企业等级: | 普通会员 |
经营模式: | 商业服务 |
所在地区: | 天津 天津市 |
联系卖家: | 王经理 先生 |
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公司官网: | tysggcm.tz1288.com |
公司地址: | 天津市和平区君隆广场b3座12b |
大型精品路边墙体广告的精品定位战略
广告思路
1.与路政、部门联系,得到有关路边墙体广告的发布要求,进行统筹策划,实施短平快战术。
2.改变路边墙体广告的粗放、低档的涂料施工形式,采用其他更加醒目、美观的有创意性的***形式。
3.与广告发布者的整体发布目的、理念和广告档次、品位等进行优化组合,充分考虑环境问题,使环境与广告有机地、和谐地结合,提高对受众视觉的冲击力。
4.充分发挥出路边墙体广告的全天候展示效应,改变思路,根据市场开拓、巩固、发展的实际,加以人文理念,进行必要的空间、密度、形式等统筹策划。
5.改变流行的“大扫描”思路,实施路边墙体广告的精品定位战略。因为大型精品墙体广告容易引起道路流动受众的注意,而提高对所推介产品的认知度和期望值。期望是一种隐性存在状态,具有一定的模糊性,大型精品路边墙体广告,可以使期望的模糊性变得清晰。
广告业需要另辟新径形象
广告业需要另辟新径
形象广告方法:在已饱和的市场上,通过产品和功能推介
一段情感经历,往往能起决定性的作用。
广告实践
1.彩色总比黑白效果好
2.图文比文字更具效果
3.产品标识在广告右下角位置佳
4.标题越短越好
5.广告越生动越令人难忘
品术
品牌自然形成的前提条件是商品的质量;
首要不是价格决定一切,对商品质量的信任才是首要的因素;
品的目标是确保该商品在消费者心目中的地位;
品牌标志首先是品牌固有特征的外部表现。
价值篇一种产品打开市场销路越来越少的取决与它的事实质量
价值篇
一种产品打开市场销路越来越少的取决与它的事实质量,而是更经常地取决于消费者感知的“潜在的”质量,消费者的主观评价。
1、诉诸需求的广告战略
成功要素:
自然的类比、敌人的危险性、后期效应的危险性、可战胜性、解决的能力、可信度、产品特征的支持
2、诉诸指标的广告战略
指标的说服力、指标的戏剧化
消费者自己在指标的基础上得出了产品质量优异的结论,而无需品牌明白无误的说出。也就是消费者自己说服自己。
3、诉诸情感的广告战略
明确的承诺、解决问题的程式、解决问题的程式、可信度、性
一种品牌必须把它承诺的情感转换成自己的图象世界和品牌世界,并且尽可能与顽固的陈词滥调划清界限。
用色的美学在设计中应统领把握四个方面
用色的美学在设计中应统领把握四个方面:
(1)色的单纯。设计用色的单纯化为首要原则,单纯用色会更韵味悠长,原则上一般用色在2—3种之间。
(2)色的节奏与韵律。节奏是变化中的秩序,韵律为秩序中的变化。具魅力的用色可从音乐中感悟,七个音符与七种色彩各自演绎的跳跃与律动在情绪渲染、情感激发与记忆留存等方面,有不少相通互易之处。
(3)色的主从与色调。主次分明反映了自然本质,也成为人们了解、洞悉事物属性的思维秩序,在设计用色中也应有主有从。关键在于设计引导在哪里,主题意旨为何,设计中应依此思路创设画面的色彩主从与基本色调。
(4)色的对比与调和。对比与调和为设计用色的基本原则。设计中可调动对比的因素很多,如色彩明度、色相、彩度三属性,色的面积大小,色的形状与走向等。而实现调和可掌握几点:首先,无彩色间易调和。像中国传统书法的运笔,水墨画分色等。其次,关注各种色彩在消色环境中的魅力。比如灰色,不少色彩掺灰之后会很有“色”味。另外,处理好色的主从关系与基本色调也是达成调和的基础。