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商业广告实体定位的策略

商业广告实体定位

实体定位策略是指在广告宣传中，突出产品的新价值，强调与不同产品的不同之处所带来的更大意义的一种广告策略。具体有以下几种策略:

1、功效定位策略是指在广告宣传中，突出商品的功效，使该商品在同类产品中有明显的区别以增强竞争力。

这种广告策略是以同类产品的定位为基点，选择有别于同类产品的***性能为宣传点，直接从产品的功效出发，先说出人们的需求，再说所广告的产品在功效上可以满足这种需求。但在实际操作中，应该注意用来定位的功效必须是产品所具备而且是消费者所关心的功效，不能华而不实，空洞无物。

2、品质定位策略是指通过强调产品具有良好的品质而对产品进行定位的广告策略。

通过突出其与众不同之处进行诉求，强调产品具有优于其他同类产品的优异品质。这是一般广告中惯用的一种定位方式，因为创造并展示一个产品的品质，是其谋求市场的基本要求。在以品质定位作为诉求点时，广告表达要有一定的创意，切忌千篇一律地用“”、“金奖”等词，以免引起消费者的反感。

平面广告设计元素的编排组合与版面规划

　平面广告设计元素的编排组合与版面规划有一些常用的类型，也即基本的构成模式，如标准型、中轴型、偏心型、自由型；文字式、全图式、指示式、散点式等等。 一些常见类型与惯用模式各有其产生与存在的渊源与基础，有其自身的特点与特征，也有其各自的优势与不足。关键在于要理解和把握种种构成方式的特征内涵与适应方式，具体应用中结合广告的主题诉求、信息承载、产品特性、目标对象、媒体特征等相关因素综合考虑，才会有正确选择。

平面广告创意,每次设计起点为零

　对于创意，每次设计起点为零。这里零的含义有三层：一为思维起点回归原始与本质，创想的***应进发于对客观物象的直接积累而不是间接的经验；二为思维方式打破传统习惯的“定势”，创造崭新的思维方法；三为表现与传达的个性与突破。平面广告创意，睿智、非凡、原创的大手笔大多归于这一“零”的思维。这是一个回归与突破的循环，就像零可用首尾相连、无始无终的圆表达，代表。本质上有着哲学思辨的意味，是成功创意的思维基础。